닌텐도 실적이 급속도로 나빠진 이유는 2004년 출시한 DS, 2006년 내놓은 위(Wii)가 구축했던 게임기 시장 독주체제가 경쟁업체 협공으로 빠르게 와해되고 있기 때문이다. 특히 애플과 구글 등이 주도하는 글로벌 스마트폰은 애플리케이션을 적용해 게임 콘텐츠를 무한대로 도입할 수 있기 때문에 단말기에 의존한 닌텐도 게임 콘텐츠보다 개발ㆍ보급 속도가 비교가 안 될 만큼 빠르다.